Une même vidéo ne se comporte pas de la même façon dans un Reel, dans une Story ou dans le fil. Pour une marque de cosmétiques, adapter le format permet de garder le produit lisible et de ne pas perdre le texte sous l'interface.
Les trois formats à connaître
- 9:16 (vertical plein écran) : pour les Reels, les Stories et TikTok. C'est le format le plus immersif sur mobile.
- 4:5 (vertical court) : pour le fil Instagram et Facebook. Il occupe plus de place à l'écran qu'un carré.
- 1:1 (carré) : polyvalent, utile pour les pages produit et certains placements.
Les emplacements et leurs recommandations évoluent. Vérifiez toujours les spécifications actuelles dans la documentation officielle de Meta avant de lancer une campagne.
Adapter le cadrage au produit
Un flacon haut passe très bien en 9:16. Un pot large ou un coffret aura besoin de plus d'espace en largeur : en 4:5 ou en 1:1. En 3D, on recadre la scène au lieu de recadrer une image existante, ce qui évite de couper le produit ou le logo.
Texte et zones de sécurité
Dans les Stories et les Reels, l'interface recouvre le haut et le bas de l'écran. Gardez le texte important et le logo dans la partie centrale. Un texte court, lisible sans le son, aide aussi ceux qui regardent en silence.
Durée
Il n'y a pas de durée magique. Une accroche claire dès les premières secondes compte plus que la longueur totale. Pour la plupart des produits beauté, des formats courts (6 à 20 secondes) suffisent pour montrer le produit, la texture et le bénéfice principal.
Nos vidéos sont livrées en 9:16, 4:5 et 1:1, prêtes à être mises en ligne. Pour tester plusieurs versions, lisez comment tester des accroches vidéo sur Meta Ads.